因為Bard AI問答引擎放到Google搜尋的首頁上時，使用者很快地就能回答資訊中取得想要的答案，再也不需要點擊進到下面的搜尋結果網站。雖然問答引擎的回答會再提供三個推薦網頁，但這三個網頁肯定是排序最前面的網站（詳看「Google Search將整合自動生成式AI」）。
Google搜尋導入AI問答引擎 原本為內容網站導流轉成收割
在當下內容網站都大量依靠Google搜尋得到流量的情況下，網站對應的進站關鍵字在排序沒有前三名將很可能失去流量，造成網站造訪人次大量下滑的危險。
用一個比較粗俗的話來說，就是Google把所有的內容網站當食材，直接煮出了餐點給搜尋者食用。經過前幾天的在Google IO 2023發表會上後，網友在臉書上的貼文【AI 接管搜尋引擎，從現在起】就鉅細彌遺的說明這件事對內容網站的危險性。
Google 把 AI 帶進搜尋引擎，在抖音、ChatGPT 的時代洪流當中前進。如果賭對了，SGE 就是新一代的搜尋模式，用傳統的 10 條連結作為祭品，換取全新的搜尋體驗，也說不定會像數十年前一樣，一舉改變網際網路的樣貌。
▲未來導入問答引擎到Google搜尋後，搜尋結果的網站將會排到後面，影響搜尋者進站到內容網站。
要不是熬夜看Google IO 2023發表會，不然看到這個情況我一定會恐慌地睡不著覺，因為現在你正在看的Cool3c網站就是100%Google搜尋瞄準的祭品，那在刀俎上的我們該怎麼辦呢？為此我在網路上問上一輪所認識的專家，得到了回答如下：
專家的回應：讓自己的內容和網站更好才是王道
SEO專家Gene：典範轉移沒那麼快
Gene從他手上監控的網站發現，縱使New Bing問答引擎功能強大，但實務上導引到網站比例非常低、通常不到1%，因此Gene判斷典範轉移沒想像快，尤其是遷涉到人的行為，意思是大家還是會習慣搜尋後點擊網站，找到想要的答案。因此內容網站經營者與其擔心這個，不如好好的將網站體質弄好（例如Google Search Console中的CLS網頁體驗指標）、並撰寫出大家真正想要的內容。
蘋果仁創辦人Joey：不要寫一問就知道答案的內容
確實把網站本質做好才是正道和王道，這個也呼應到蘋果仁網站的創辦人Joey想到的解法，從搜尋意圖出發：減少「Google一下就知道答案」的文章，這種最容易被AI取代掉，反而是一些評論類、深度類的文章，本來就需要查大量的資料交叉比對，所以 AI 無法取代，因為就算 AI 吐給我一篇回覆，我還是要去找其他的文章做交叉參考。
例如：「0050配息是幾月幾號」這種問題就可以輕鬆被取代，但是「怎麼投資最安全」這種大哉問，AI問答引擎就沒有辦法取代內容網站。
Joey還提到，以經營內容網站的長期角度來看：增加網站的信賴度，讓讀者對網站的信賴更勝過問答引擎。舉例來講，我要搜尋「2023評價最好的10輛重機」，我不會信任AI直接吐給我的結果，我一定是到各大論壇或媒體自己做功課，這種搜尋意圖就不會被Bard取代。
SEO專家：內容結構做好、網站主題明確最重要
我又詢問了另一位專注於內容網站的SEO專家孟令強，Barry提到內容網站經營者應該努力把一個網站的主題專注在一個題目上，不要今天講笑話、明天寫醫療專題，這樣更容易被Google索引到前三名的關鍵字。另外因應問答引擎的特色，特別建議每個內容都標上Google結構化資料中的FAQ問答結構，這樣也更容易被問答引擎索引。
▲你在撰寫內容和部落格時，有標上FAQ結構化資料了嗎？
硬是要學好手：問題引擎有了標記人們還是不會點
最後我在臉書好友上看到科技內容網站硬是要學的站長好手分享，認為Google相較於過往著重在「排名」的結果，這次的改版會更強化搜尋問題和內容的相關性，而且 Google 其實已經開始實施。
好手認為不論網站會不會進入前三名，使用者點擊率都必將大幅滑落。要解決的方式就是自立自強，自己推出可以幫助人們使用AI的工具，例如硬是要學推出的[GPT指令集]，讓使用者不知道要下什麼提示詞的時候就會來網站上看。
作為一個編輯的應對：更小眾和影片有機會
在得到上面的專家和第一線從業人員的分享後，我自己反思可以作法如下：
網站更分眾化
將內容網站做到更專精化，分眾走精緻路線，在更小的領域用全力打。例如Cool3c是個包山包海的科技網站，在耳機領域的關鍵字排序上，可能會輸給一個專門討論「真無線耳機網站」。所以如果有再開新網站上，將會以更專精的網站為建構主軸，例如就沒有一個專門討論「門鎖」的網站。就算問答引擎解決使用者問題，搜尋使用者應該會更想進來看。
圖文內容轉向影片內容
問答引擎還是以文字回答為主，如果內容的製作以影片為主的話，不論在Google和Youtube搜尋都比較有機會推薦內容，而得到點擊。但影片的製作難度就會更高，且必須依附在Youtube平台上，可能會喪失網址的主體性。
尋求Google探索流量
從流量的角度上，Google除了搜尋以外還會透過「探索」這個功能給予網站流量，探索頁面通常出現在Chrome瀏覽器的空白分頁和Android手機上推薦內容。
內容網站要取得探索流量，需要2個重點，一個是Google怎麼看待你這個網站，一個是使用者需要需要這個「看待」。舉例來說，我做一個專門討論三星手機的網站，Google爬蟲爬久了後就為這個網站貼上「三星 手機」這個標籤，那手持三星智慧型手機的使用者，就很有機會在Chrome瀏覽器的空白頁上看到這個網站的網頁推薦。
內容網站功能化
未來的AI問答引擎也在往和不同網站結合的方向發展，例如ChatGPT未來將開放的Plug-in功能，Bard也推出一樣的功能，整合起來的話問答引擎就會推薦你為主。
例如你的內容網站是討論房地產的網站，以前都是一篇一篇內容網站寫，未來可發展出幫你計算房貸的功能和推薦房仲的功能，那問答引擎整合這個房屋網站後，雖然會把房貸計算功能直接輸出到回答外，但會幫你引導到網站上聯絡房仲，那這個網站還是能夠得到問答引擎的推薦。
▲ChatGPT Plug-in功能整合Opentable，回答內容後會繼續推薦Opentable上的餐廳。
從生態系的角度來看，Google還是會和內容網站有好的合作，這樣才是好的網路生態，否則以後所有的網路流量都集中在某幾個網站上，那網際網路的多元化不就變成專制化了嗎？我們一起加油吧讓內容做得更好就是。
Google and AI engine abandon content site ,bright and white background,simple –s 750 –v 5 –iw 0.9 pic.twitter.com/3aSOmwmLaZ
— 顯二Atticus Wu (@hsienerhwu) May 12, 2023
本文的首圖透過Midjourney生成（看教學），提示詞寫在上面的Twitter上，歡迎大家加入我的Twitter一起探討AI生成內容和圖片的發展！
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