在 2023 年 4 月 27 日，一路見證數位相機崛起直到智慧手機擠壓生存空間，那攝影玩家耳熟能詳的老字號數位相機網路店家「 eWhat 億華數位科技」宣布將於同年 5 月 2 日結束 20 年的歷史， eWhat 億華數位在官方聲明寫著主要是由於與房東租約到期以及手機取代數位相機等原因選擇歇業，也令人感慨一個時代的過去，筆者雖然以多年沒持續追最新的數位相機，不過在學生時代參與 eWhat 剛自線上轉型到設立第一個門市，而後邁入數位相機黃金時代的歷史，筆者以個人對相機市場與消費習慣的變化閒聊這段故事。
本文使用之 eWhat 實景圖是約莫 2011 年左右的歷史照片，感謝好友勞倫斯授權使用，據稱是以 GRD III 搭配濾鏡拍攝：3c老實說 / 30天評測心得連載 / 投幣式編輯人生 / 氣象部落客勞倫斯
無實體店家轉型實體通路的水貨網路數位相機先驅
▲至少在十年前熱門相機或鏡頭到貨的當天， eWhat 憶華店內總是擠滿排隊準備購機的人潮。照片授權：3c老實說 / 30天評測心得連載 / 投幣式編輯人生 / 氣象部落客勞倫斯
eWhat 億華在台灣的相機產業算是後來者，不過卻是台灣首家活用線上拍賣創業的數位相機網路商家，在最初期未設有門市時，透過當時草創的 Yahoo ！ 奇摩拍賣創業，並透過郵寄與相約取貨方式交易，由於沒有實體門市的壓力，加上雖是引進水貨但強調提供後勤，很快就成為口耳相傳的可信賴店家。
▲當時驗機在櫃檯，但結帳是由獨立窗口進行。照片授權： 3c老實說 / 30天評測心得連載 / 投幣式編輯人生 / 氣象部落客勞倫斯
在打穩客群基礎後， eWhat 億華才在士林開了第一家空間不大、放滿商品的實體門市(但時間久遠筆者忘了是在哪，是文林路嗎？)，現在福華路的大門市已經是後來的事情了，在全盛時期的 eWhat 還在忠孝東路的鬧區有一家門市。在當時數位相機成為全民運動的全盛時期，熱門新相機或鏡頭到貨的當天，可看到門口排滿一大票捧著大筆鈔票等待購機的攝影玩家。
▲當時購機還要當場測試 CCD / CMOS 是否正常，鏡頭是否移焦。照片授權： 3c老實說 / 30天評測心得連載 / 投幣式編輯人生 / 氣象部落客勞倫斯
eWhat 在 20 年前的成功，歸功於積極引進稱為水貨的非代理商產品，在那個國際之間資訊不若現在發達的時代，水貨相機與俗稱公司貨的代理商產品的明顯價差，加上口耳相傳不遜於公司貨的後勤維護(註： 20 年前的代理商後勤真的是頗糟糕的，維修工期長加上維修品質也不盡理想，只是當年網路不像如今發達且爆料也沒那麼方便)，使得 eWhat 億華搶到第一波先機，甚至當時二手機交易時註記「 eWaht 憶華購買保固內」也更好賣；後續亦在台灣北、中、南各地出現以類似模式崛起的新興相機品牌。
許多北部玩家人生第一台數位相機的購買地
▲三洋還曾推出過數位相機，恐怕是會讓不到 30 歲年輕朋友吃驚的吧！
▲ Minolta 的高倍變焦相機在 20 年前也紅極一時。
▲筆者人生第一台 DLSR 是 EOS 300D 的美規版本 EOS Kiss Digital 的黑色版。
筆者還記得當時在 eWhat 億華買的第一台相機是三洋 Sanyo Xacti J1 ，是有著潛望式鏡頭模組以及鏡頭閘門設計的數位傻瓜機，後續印象中還買過 Minolta 早期的高倍變焦機，不過有點忘了是否是第一代的 Dimage Z1 或後續機型；然而在當時大學好友投身婚宴攝影師的耳濡目染下，在 Canon 推出第一款數位單眼相機的市場破壞者 EOS 300D 時，購入人生第一台數位單眼相機，後續玩出興趣後，因為一些個人刻板印象問題轉投 Pentax 的懷抱。
▲ Pentax 早期許多數位相機是可以安裝 3 號電池拍攝。
聊到 Pentax ，筆者有不少想說的話，不過畢竟這篇主要不是聊 Pentax ，就簡單說一下當時選擇 Pentax 的因緣；總之因為當時某些狀況，筆者決定不使用 Canon 與 Nikon 的數位單眼相機，在研究之後決定從 Pentax 與 Olympus 擇一，最後選擇 Pentax 的原因則是雖然電子系統落後，但機身的操作性、手動功能相對其它品牌同價位機型更豐富，還有在 20 年前對比下更平易近人的鏡頭群，加上可使用 3 號電池驅動，就決定購入 Pentax *ist DL2 。
▲早期 Olympus 以相較其它 APS-C 級相機更強的防塵防滴為人稱道。
回顧這 20 年以來數位相機市場的變化，從一開始多數消費者因為價格因素選擇隨身數位相機，到後來 EOS 300D 開了第一槍降低數位單眼相機的門檻， Olympus 實現相對其它相機系統更強的防塵防滴機能， Minolta 腦洞大開的半透明反光鏡技術，還有 Olympus 與 Panasonic 共同攜手研發無反光鏡的 M43 系統等等，還有三星與 Nikon 嘗試在數位相機結合 Android 的故事，雖然 Sony A7 系列降低全片幅相機的門檻以及引發後續無反光鏡系統的革命，不過筆者認為 A7 推出的時間已是數位相機由盛轉衰的時間。
從人手一相機到人手一手機的變遷
▲在智慧手機剛推出時手機相機不過是個附加功能，畫質也僅勉強湊合著用。
在這 20 年來，數位相機從原本的高不可攀到價格平易近人，筆者還記得當時當年號稱市場破壞者的 EOS 300D 仍要三萬元台幣左右，現在一款性能極佳的入門級數位單眼約莫兩萬元左右，也別忘了近 20 年來物價高漲，相對之下數位相機不是那麼難以一親芳澤的產品。然而原本作為智慧手機附加功能的手機相機，卻一步一步威脅與擠壓數位相機的生存空間。
相較有一定尺寸且功能單一的數位相機，成為當前多數人類生活不可或缺的一部分的手機雖然一開始沒有良好的畫質，不過對一般使用者而言卻可隨時從口袋中掏出，加上透過觸控螢幕操作的方式，使不少原本苦於擔心使用相機需要大量攝影技巧與專業知識的使用者能夠輕鬆享受拍照的樂趣。
同時，由於智慧手機的盛行，相較數位相機較長的產品更迭週期，智慧手機幾乎每年一次變革，使得包括手機用的感光元件技術、手機 ISP 技術等快速的發展，而在手機元件發展趨緩後，由 AI 引發的數位演算革命使得手機的影像表現大幅提升，尤其不需要深度的專業攝影技巧，亦能輕鬆拍攝光軌、星軌，同時在夜間拍攝也比起使用專業相機更高的成功率，對一般使用者，數位相機已經不再是拍攝一張好照片不可或缺的一部分。
非商業使用手機畫質綽綽有餘，更遑論使用更方便
▲作為全片幅無反光鏡相機濫觴的 A7 奠定現在 Sony 在無反光鏡技術的霸業
雖然數位相機在近幾年仍有出色的技術演進，不過攝影師卻不見得買單添購最新機型，主要的原因仍是與數位成像時代有關；除非這些攝影師對於相機的基礎性能有更高的要求，例如對焦性能、連拍速度或可用 ISO 等，由於照片本身是數位檔案，職業攝影師若是拍攝商業照片也很難不進行後製處理，先進的軟體能夠一定程度彌補較舊的相機成像的問題，不少運動類職業攝影師也仍在使用問世已超過 10 年的機型、如 EOS 5D Mark III 。
當然從拍攝的照片的細節資訊、由於光圈帶來的可控制性等，專業相機對於熟知拍攝技巧的玩家與專業攝影師仍是有其優勢所在，但畢竟除非商業使用，若以記錄日常生活，當前中高階手機拍攝的成果已經能夠接受，現在許多職業攝影師在日常生活紀錄也不見得堅持使用專業相機，有時與這些攝影師閒聊，他們往往笑著說：當然我知道相機拍出來畫質更好，可是手機從口袋掏出來按兩下就可以拍了，反正放社群畫質夠用了，更不用說手機直接拍攝就可上傳社群，相對相機照片傳到手機仍更為方便。
電商改變消費者購物習慣，品牌涉入市場直營也壓縮店家空間
▲品牌投入直營與電商，多少也影響到實體店家照片授權： 3c老實說 / 30天評測心得連載 / 投幣式編輯人生 / 氣象部落客勞倫斯
手機相機的崛起，固然是衝擊相機店營運的重要原因之一，畢竟需求減少多少會影響營運收入，不過另一個問題也包括通路與消費者行為的改變，尤其是電商的崛起與品牌直營店的涉入對於專營網路店家也會產生影響，尤其是電商提供的優惠與分期等，吸引不少消費者透過分期購買，更不用說網購可以不必跟著店家的營業時間取貨。
尤其隨著數位相機在這 20 年間的盛行，品牌與代理也有更縝密的後勤服務，同時正式代理商品與貿易商商品的價差也在縮減，貿易商水貨的生存空間自然也被擠壓；此外多數年輕世代的消費者會選擇最有利的購買方式，或者是能夠分期，或者是最低的現金與一次付款價格購入，而對於職業攝影師，名氣夠大的品牌贊助自然就會出現，或是寧可直接透過官方通路購買確保商業使用的保固與後勤維護。
可以看到現在許多相機店家因為各種因素逐漸減少，碩果僅存的有些是以服務老客人為主，或是店面就是自己持有不用負擔出租成本，另一派則是積極聚焦在提供完整的解決方案，例如攝影棚的套件、直播的設備與產品組合等，或是透過網路直播介紹攝影技巧、新商品等方式培養一群死忠的消費者。
已回不去的數位相機黃金時代只能回味
▲現在應該很難想像排隊捧著大把鈔票結帳的相機黃金時代。照片授權： 3c老實說 / 30天評測心得連載 / 投幣式編輯人生 / 氣象部落客勞倫斯
作為最早投入網路無實體店面營運模式、後續轉型相機名店的 eWhat 億華的退場，不僅是手機取代相機成為全民攝影工具的時代的眼淚而已，也是見證在這 20 年來購物管道、消費者習慣、水貨因為原廠與代理投入後逐漸失去競爭力的市場變化，加上 eWhat 本身應該也還有許多層面的考量最終選擇結束營業。
▲當年店內大量年輕女店員服務，假日購機驗機的人潮大排長龍，這也是 eWhat 憶華的特色。照片授權： 3c老實說 / 30天評測心得連載 / 投幣式編輯人生 / 氣象部落客勞倫斯
要說會為 eWhat 憶華的關門覺得惋惜嗎？於情於理可能難免，好歹也是跟著筆者一路相機替換史直到約 10 年前，不過捫心自問筆者也已經好幾年沒踏進 eWhat 了，而且在還勤於升級相機的年代除了老闆娘以外的店員也是來來去去，現在踏入店裡恐怕也只剩下對招牌還有印象，現在也不缺任何攝影周邊或鏡頭，也自然提不起熄燈前特別再去朝聖的興致。
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