蘋果 Q4 財報：iPhone 銷售創新高 整體微跌

蘋果Q4營收輕微下跌1%，但iPhone與服務業績增長抵銷Mac和iPad的跌勢。

蘋果公布截至今年9月30的2023財年第四季財報結果，其中顯示蘋果在上一季營收達894.98億美元，相比去年同期約下滑1%，但iPhone產品與服務類產品銷售則是創下新高。

其中，蘋果在上一季的產品銷售營收為671.84億美元，iPhone系列產品銷售便佔438.05億美元，但包含Mac、iPad及穿戴裝置銷售均下滑，而服務類產品營收則達223.14億美元，相比去年同期則明顯增加，只是整體加總仍比去年同期減少。

而從地區銷售表現來看，美國市場依然是蘋果最大市場，同時也呈現正向成長，但包含歐洲市場、大中華地區市場，以及日本與亞太地區市場銷售均下滑。

至於在2023財年全年表現部分，蘋果截至今年9月底的總營收為3832.85億美元，其中產品總銷售營收達2980.85億美元，服務類產品總營收為852億美元，顯示蘋果今年在產品銷售獲利確實比去年少，但在服務類產品營收則比去年增加許多，這也呼應蘋果先前希望讓服務成為重要營收來源的發展策略。

不過，市場許多看法仍擔心iPhone銷售下滑會帶來不利影響，但從iPhone 15系列是在今年9月中旬公布，部分銷售數據尚未列入蘋果財報計算，加上近期公布搭載M3系列處理器的Mac機種，預期蘋果接下來的2024財年第一季財報會有較好表現。

另外，蘋果也預期iPad接下來會藉由新款M3處理器增加銷量，只是實際產品發表可能要等到明年初，而明年預計正式進入市場的Vision Pro或許也將帶動蘋果穿戴裝置銷售表現。