歐盟考慮強制 Google 拆分廣告業務 解決濫用優勢疑慮

歐盟認為Google可能利用其市場優勢，使其廣告業務更有利，影響競爭對手業務發展並增加廣告成本，現傾向於強制Google拆分其廣告業務以避免壟斷情況。

歐盟稍早聲明，認為Google在線上廣告技術有濫用情況，因此認為有必要將其廣告業務強行拆分。

從相關聲明顯示，歐盟認為難以要求Google將其廣告業務拆分獨立，因此可能採取強硬手段解決Google廣告涉及濫用情況。

在歐盟委員會執行副主席、反壟斷負責人Margrethe Vestager說明裡，認為Google可能利用其市場佔比規模讓自己的廣告業務便得更有利，導致影響競爭對手業務發展，同時也影響廣告投放成本可能因此增加。

歐盟強調Google提供廣告技術、平台並未構成影響問題，主要還是在於其市場佔比使其廣告業務變得更加有利，導致無論是廣告業者、中介媒合業者都會偏向Google提供交易平台，使得其他網路廣告平台相關業者發展相對受限。

由於要求Google調整相關業務能改善幅度有限，因此歐盟目前傾向強制要求Google將其廣告業務拆分，藉此更有效改善Google廣告業務可能造成壟斷情況。

在此之前，Google也在美國境內面臨廣告業務涉及壟斷問題，甚至被美國司法部要求必須將其廣告業務拆分，但目前Google方面暫時尚未做出任何相應調整，而在歐盟也準備施壓情況下，或許將使Google必須重新調整其廣告業務作法。