歐盟法院裁決 限制 Meta 廣告投放

歐盟最高法院裁決限制社群平台保留用戶數據時間，影響 Meta 等業者廣告投放，違反可能面臨巨額罰款。

歐盟最高法院裁決，將針對Meta在內社群網路服務利用使用者個人隱私數據投放廣告的作法加以限制，可能將使更多線上社群服務在歐盟境內發展面臨更大挑戰。

在歐盟最高法院做出裁決中，將限制Meta在內線上社群服務提供業者可保留使用者個人隱私數據的時間，可能導致這些業者無法透過進行更準確的廣告內容投放，進而可能影響其廣告收益表現。

此裁決同時維持歐盟在2018年頒布的一般資料保護法 (GPDR)規範原則，因此不遵守相關規範的業者將面臨被裁罰高達全球年營收的4%計算比例罰款，因此接下來若Meta因此被罰的話，可能將面臨高達數十億美元罰款。

先前Meta已經因為在歐盟地區的Facebook、Instagram、WhatsApp等服務要求使用者接受個人化廣告機制，因此被歐盟裁罰3.9億歐元 (約4.14億美元)，並且被要求在蒐集用於投放個人化廣告的隱私數據前，必須獲得使用者同意，但如此一來也使Meta廣告業務面臨更大挑戰。

而在歐盟最高法院裁定線上社群服務可保留使用者個人隱私數據的時間必須設限情況下，預期將使Meta在內提供線上社群服務，以及更多使用個人隱私數據投放廣告、推薦內容的服務受影響。